నేటి డిజిటల్ యుగంలో మనందరికీ అత్యంత ఇష్టమైన వినోద సాధనాలు ఓటీటీ ప్లాట్‌ఫామ్‌లు. సాయంత్రం వేళ పని ముగించుకుని, కాసేపు ప్రశాంతంగా ఒక మంచి సినిమా లేదా వెబ్ సిరీస్ చూద్దామని నెట్‌ఫ్లిక్స్ (Netflix) లేదా అమెజాన్ ప్రైమ్ వీడియో (Amazon Prime Video) యాప్ ఓపెన్ చేయగానే, మనకిష్టమైన రికమండేషన్లు కనిపిస్తాయి. అయితే త్వరలోనే ఈ అనుభవం పూర్తిగా మారిపోనుంది. నెట్‌ఫ్లిక్స్ మరియు అమెజాన్ ప్రైమ్ వీడియో సంస్థలు తమ హోమ్‌పేజీలను కృత్రిమ మేధస్సు (AI - Artificial Intelligence) ఆధారంగా పూర్తిగా పునర్నిర్మించేందుకు పెద్ద ఎత్తున ప్రణాళికలు రచిస్తున్నాయి. మనం ఏది చూడాలి, ఏ రకం సినిమాలు లేదా షోలు మనకు నచ్చుతాయి అనేది ఇకపై మనం కాకుండా ఏఐ నిర్ణయించబోతోంది. అయితే ఈ వార్త బయటకు వచ్చినప్పటి నుంచి చాలా మంది ఓటీటీ ప్రేమికులు మరియు సబ్‌స్క్రైబర్లు తీవ్ర ఆందోళన వ్యక్తం చేస్తున్నారు. సాఫ్ట్‌వేర్ తమ తరఫున ఆలోచించడం తమకు అస్సలు నచ్చడం లేదని తెగేసి చెబుతున్నారు.

ప్రముఖ ఓటీటీ దిగ్గజం నెట్‌ఫ్లిక్స్ తన ప్లాట్‌ఫామ్‌లో ‘జెన్‌పేజ్’ (GenPage) పేరుతో సరికొత్త జెనరేటివ్ ఏఐ మోడల్‌ను ప్రయోగాత్మకంగా పరీక్షిస్తోంది. ప్రతి యూజర్ వ్యక్తగత రుచ్యభిరుచులు, వారి పాత వీక్షణ అలవాట్లు మరియు ఫీడ్‌బ్యాక్ ఆధారంగా ఒకే ఒక్క క్షణంలో సరికొత్త హోమ్‌పేజీని జెనరేట్ చేయడం ఈ టెక్నాలజీ ప్రత్యేకత. "ఈ యూజర్ గురించి మనకు తెలిసిన సమాచారం ప్రకారం, ఇతనికి గరిష్ట సంతృప్తినిచ్చే హోమ్‌పేజీని ఎలా జెనరేట్ చేయాలి?" అనే ప్రాంప్ట్ (Prompt) ద్వారా ఈ ఏఐ పనిచేస్తుంది. నెట్‌ఫ్లిక్స్ అంతర్గత పరీక్షలలో ఈ ఏఐ సిస్టమ్ వల్ల యూజర్ల ఎంగేజ్‌మెంట్ గణనీయంగా పెరిగిందని, హోమ్‌పేజీ లోడింగ్ సమయం కూడా చాలా తగ్గడంతో పాటు కచ్చితమైన రికమండేషన్లు వేగంగా వస్తున్నాయని వెల్లడైంది. అంతేకాకుండా, 2026 నాటికే దాదాపు 300 సినిమాలు మరియు షోలలో నెట్‌ఫ్లిక్స్ ఏఐ సాంకేతికతను వివిధ రూపాల్లో ఉపయోగించినట్లు ఇప్పటికే అంగీకరించడం గమనార్హం.

మరోవైపు అమెజాన్ ప్రైమ్ వీడియో కూడా ఈ ఏఐ రేసులో వెనుకబడిపోకూడదని గట్టి పట్టుదలతో ఉంది. అమెజాన్ వ్యవస్థాపకుడు జెఫ్ బెజోస్ (Jeff Bezos) పర్యవేక్షణలో ప్రైమ్ వీడియో కొత్త హోమ్‌పేజీ డిజైన్‌ను రూపుదిద్దుతోంది. దీనికి అత్యంత రహస్యంగా ‘లైట్‌హౌస్’ (Lighthouse) అనే కోడ్‌నేమ్ పెట్టారు. ఓపెన్ ఏఐ (OpenAI), ఆంత్రోపిక్ (Anthropic) వంటి ఇతర ఏఐ దిగ్గజాలకు గట్టి పోటీ ఇస్తూ, ప్రైమ్ వీడియోను తమ కంపెనీ ఏఐ సామర్థ్యానికి ప్రధాన వేదికగా (Showcase) మార్చాలని జెఫ్ బెజోస్ వ్యూహాలు రచిస్తున్నారు. ఈ కొత్త ఇంటర్‌ఫేస్‌లో వాయిస్ కమాండ్ల ద్వారా పనిచేసే వసతితో పాటు, యూజర్ మూడ్‌ను బట్టి ప్రత్యేక విభాగాలు ఉదాహరణకు '1980ల నాటి యాక్షన్ సినిమాలు' (1980s Action Movies) వంటి కస్టమ్ కేటగిరీలను ఏఐ స్వయంగా రూపొందిస్తుంది. కొద్దిమంది ఎంపిక చేసిన యూజర్లపై ఈ డిజైన్‌ను ప్రస్తుతం పరీక్షిస్తున్నారు.

అయితే టెక్ కంపెనీల ఉత్సాహానికి, ప్రేక్షకుల స్పందనకు మధ్య చాలా పెద్ద వ్యత్యాసం కనిపిస్తోంది. సోషల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫామ్‌లు మరియు రెడ్డిట్ (Reddit) వేదికగా వేలాది మంది నెటిజన్లు ఈ మార్పులపై తమ తీవ్ర నిరసనను వ్యక్తం చేస్తున్నారు. "నాతో సహా చాలా మందికి మా కంటెంట్‌ను ఏఐ పర్సనలైజ్ చేయడం నచ్చదు. ఇప్పటివరకు ఏఐ సిస్టమ్‌లు నా ఇష్టాయిష్టాలను సరిగ్గా అంచనా వేయలేకపోయాయి. ఒక సాఫ్ట్‌వేర్ నా తరఫున ఆలోచించడం నాకు అస్సలు ఇష్టం లేదు" అని ఒక రెడ్డిట్ యూజర్ తీవ్రంగా స్పందించారు. మరికొందరైతే ఈ ఏఐ ఆధిపత్యం వల్ల ఏది చూడాలో స్వయంగా ఎంచుకునే స్వేచ్ఛను కోల్పోతున్నామని భావిస్తూ, ప్రైమ్ వీడియో సబ్‌స్క్రిప్షన్‌ను రద్దు (Cancel) చేయడానికి కూడా సిద్ధమవుతున్నట్లు హెచ్చరిస్తున్నారు.

netflix genpage amazon project lighthouse,ott platforms ai driven homepages reaction.