ప్రస్తుత డిజిటల్ యుగంలో వినోదం అంటే థియేటర్ల కంటే ఎక్కువగా ఓటీటీ ప్లాట్ఫామ్లే గుర్తొస్తున్నాయి. కరోనా లాక్డౌన్ సమయం నుండి మొదలైన ఈ ఓటీటీ ట్రెండ్, ఇప్పుడు ప్రతి ఒక్కరి స్మార్ట్ఫోన్ మరియు స్మార్ట్ టీవీలలో అంతర్భాగంగా మారిపోయింది. అయితే, ప్రారంభంలో ఎలాంటి ప్రకటనలు లేకుండా, నిరంతరాయంగా హై-క్వాలిటీ కంటెంట్ను అందిస్తామంటూ కోట్ల మంది సబ్స్క్రైబర్లను ఆకర్షించిన ప్రముఖ డిజిటల్ స్ట్రీమింగ్ దిగ్గజాలు, ఇప్పుడు నెమ్మదిగా తమ అసలు రంగును బయటపెడుతున్నాయి. భారీగా డబ్బులు చెల్లించి ప్రీమియం ప్లాన్స్ కొనుగోలు చేసినప్పటికీ, స్క్రీన్లపై యాడ్స్ ప్లే చేస్తూ యూజర్ల సహనానికి తీవ్ర పరీక్ష పెడుతున్నాయి. ఈ క్రమంలోనే గ్లోబల్ ఓటీటీ దిగ్గజం 'అమెజాన్ ప్రైమ్ వీడియో' తీసుకున్న ఒక సంచలన నిర్ణయం ఇప్పుడు ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉన్న డిజిటల్ ఆడియన్స్కు మరియు సబ్స్క్రైబర్లకు కోలుకోలేని భారీ షాక్ ఇచ్చింది.
ఇకపై ప్రైమ్ వీడియోలో సినిమాలు, వెబ్ సిరీస్లు చూసేటప్పుడు సబ్స్క్రిప్షన్ ఉన్నప్పటికీ ప్రకటనలు వస్తాయని సంస్థ అధికారికంగా ప్రకటించింది. ఒక గంట కంటెంట్ స్ట్రీమింగ్ అవుతున్న సమయంలో దాదాపు 4 నుండి 6 నిమిషాల పాటు బలవంతంగా యాడ్స్ ప్రదర్శించనున్నారు. ఒరిజినల్ కంటెంట్ మరియు భారీ బడ్జెట్ వెబ్ సిరీస్ల నిర్మాణ వ్యయం విపరీతంగా పెరిగిపోతోందని, ఆ ఖర్చులను బ్యాలెన్స్ చేయడానికే ఈ కఠిన నిర్ణయం తీసుకోక తప్పలేదని అమెజాన్ యాజమాన్యం సమర్థించుకుంటోంది. అయితే, ఈ కొత్త ప్రకటనల విధానంపై ఇప్పటికే పెయిడ్ సబ్స్క్రైబర్లు సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫామ్లలో తీవ్రస్థాయిలో మండిపడుతున్నారు. నెలవారీ, వార్షిక ప్లాన్ల కోసం వేల రూపాయలు ఖర్చు పెట్టి మరీ ప్రీమియం మెంబర్షిప్ తీసుకుంటే, మళ్లీ పాత కేబుల్ టీవీ లాగా మధ్య మధ్యలో యాడ్స్ చూపించడం ఏంటంటూ యూజర్లు తీవ్ర ఆగ్రహం వ్యక్తం చేస్తున్నారు.
అయితే, ఈ విసుగు పుట్టించే ప్రకటనల నుండి పూర్తిగా విముక్తి పొందాలంటే, అమెజాన్ ప్రైమ్ వీడియో యూజర్ల ముందు మరో కొత్త కండిషన్ పెట్టింది. మీకు ఎలాంటి యాడ్స్ లేని ప్యూర్ ఎంటర్టైన్మెంట్ కావాలనుకుంటే, మీ రెగ్యులర్ ప్రీమియం ప్లాన్ అమౌంట్తో పాటు అదనంగా మరికొంత డబ్బులు చెల్లించాల్సి ఉంటుందని స్పష్టం చేసింది. ఈ యాడ్-ఫ్రీ ఫీచర్ కోసం వినియోగదారులు అదనంగా నెలకు ₹129 లేదా సంవత్సరానికి ఏకంగా ₹699 అదనపు ఛార్జీలు చెల్లించాల్సి ఉంటుంది. అంటే, ఇప్పటికే సబ్స్క్రిప్షన్ కోసం పెట్టిన ఖర్చు కాకుండా, కేవలం యాడ్స్ చూడకుండా ఉండటానికే మళ్లీ ఇంత మొత్తాన్ని జేబులోంచి తీసి ఇవ్వాలన్నమాట. ఈ అదనపు వసూళ్ల బాదుడుపై డిజిటల్ ప్రియులు తీవ్ర అసంతృప్తితో ఊగిపోతున్నారు.
కేవలం అమెజాన్ ప్రైమ్ వీడియో మాత్రమే కాకుండా, నెట్ఫ్లిక్స్, డిస్నీ ప్లస్ హాట్స్టార్ వంటి ఇతర అగ్రశ్రేణి ఓటీటీ ప్లాట్ఫామ్లు కూడా ఇప్పటికే గ్లోబల్ మార్కెట్లో తక్కువ ధరకే యాడ్-సపోర్టెడ్ ప్లాన్లను ప్రవేశపెట్టాయి. కానీ, పూర్తి డబ్బులు వసూలు చేసే ప్రీమియం ప్లాన్లలో కూడా ఇలా యాడ్స్ చొప్పించడం అనేది యూజర్లను దారుణంగా దోచుకోవడమేనని నెటిజన్లు కామెంట్లు పెడుతున్నారు. రాబోయే రోజుల్లో మిగిలిన ఓటీటీలు కూడా ఇదే దారిలో పయనిస్తే, వినియోగదారులకు ఓటీటీల సబ్స్క్రిప్షన్ అనేది ఒక పెద్ద ఆర్థిక భారంగా మారడం ఖాయంగా కనిపిస్తోంది. ప్రస్తుతం ఈ యాడ్స్ గోల, అదనపు బాదుడు వ్యవహారం సోషల్ మీడియాలో హాట్ టాపిక్గా మారి ట్రెండ్ అవుతోంది.
