ప్రస్తుత డిజిటల్ యుగంలో ఓటీటీ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల హవా ఏ రేంజ్‌లో ఉందో ప్రత్యేకంగా చెప్పక్కర్లేదు. థియేటర్లలో మిస్ అయిన సినిమాలను, విభిన్నమైన వెబ్ సిరీస్‌లను ఎటువంటి అడ్డంకులు లేకుండా ప్రశాంతంగా వీక్షించేందుకు ప్రేక్షకులు వీటిపై మొగ్గు చూపుతున్నారు. అయితే, ప్రముఖ ఓటీటీ దిగ్గజం అమెజాన్ ప్రైమ్ వీడియో తమ యూజర్లకు భారీ షాక్ ఇచ్చింది. డబ్బులు పెట్టి ప్రీమియం సబ్‌స్క్రిప్షన్ తీసుకున్నప్పటికీ, ఇకపై స్క్రీన్‌పై ప్రకటనలు చూడాల్సిందేనంటూ సరికొత్త నిబంధనలను తీసుకువచ్చింది.

గతంలో ఎలాంటి యాడ్స్ లేకుండా సాఫీగా సాగిపోయిన ప్రైమ్ వీడియో స్ట్రీమింగ్ ఎక్స్‌పీరియన్స్ ఇకపై మారబోతోంది. అమెజాన్ సంస్థ తమ సేవల్లో భాగంగా గంటకు దాదాపు 4 నుండి 6 నిమిషాల పాటు పరిమిత ప్రకటనలను ప్రసారం చేయడం ప్రారంభించింది. ఈ అకస్మాత్తు మార్పు ఓటీటీ ప్రియులను తీవ్ర నిరాశకు గురిచేస్తోంది. భారీ బడ్జెట్ సినిమాలు, భారీ సిరీస్‌ల నిర్మాణ వ్యయాన్ని తట్టుకోవడానికే ఈ నిర్ణయం తీసుకున్నట్లు సంస్థ పేర్కొంటున్నప్పటికీ, యూజర్లు మాత్రం దీనిపై తీవ్ర అసంతృప్తి వ్యక్తం చేస్తున్నారు.  

ఒకవేళ ఈ యాడ్స్ టార్చర్ మాకు వద్దు.. మునుపటిలాగే ప్రశాంతంగా సినిమాలు చూసుకోవాలి అనుకుంటే మాత్రం, యూజర్లు తమ జేబులకు మరింత చిల్లు పెట్టుకోవాల్సిందే. అవును, పూర్తి యాడ్-ఫ్రీ అనుభవం కోసం అమెజాన్ ప్రైమ్ సరికొత్త ఆప్షనల్ ప్లాన్‌ను ప్రవేశపెట్టింది. దీని ప్రకారం, ప్రస్తుతమున్న సబ్‌స్క్రిప్షన్ ఛార్జీలకు అదనంగా నెలకు రూ. 129 లేదా సంవత్సరానికి రూ. 699 చెల్లించి అప్‌గ్రేడ్ చేసుకోవాల్సి ఉంటుంది.  

అమెజాన్ తీసుకున్న ఈ వాణిజ్య నిర్ణయంపై సోషల్ మీడియాలో నెటిజన్లు తీవ్రస్థాయిలో విమర్శలు గుప్పిస్తున్నారు. "ఇప్పటికే వేలల్లో సబ్‌స్క్రిప్షన్ ఫీజు కడుతుంటే, మళ్లీ యాడ్స్ చూపించడం ఏంటి? యాడ్స్ వద్దనుకుంటే అదనపు డబ్బులు అడగడం ఎంతవరకు న్యాయం?" అంటూ ట్విట్టర్ వేదికగా #BoycottPrime వంటి హ్యాష్ ట్యాగ్‌లతో యూజర్లు తమ ఆగ్రహాన్ని వెళ్లగక్కుతున్నారు. ఇది సాధారణ టెలివిజన్ ఛానెల్ లా మారిపోతోందని కొందరు పెదవి విరుస్తున్నారు.

ఇలాంటి యాడ్-సపోర్టెడ్ మోడల్‌ను ప్రవేశపెట్టడం అమెజాన్‌కు మాత్రమే పరిమితం కాలేదు. గ్లోబల్ మార్కెట్‌లో నెట్‌ఫ్లిక్స్, డిస్నీ ప్లస్ హాట్‌స్టార్ వంటి ఇతర ప్రధాన ఓటీటీ సంస్థలు కూడా ఇప్పటికే ఇటువంటి బిజినెస్ స్ట్రాటజీలను అమలు చేస్తున్నాయి. అయినప్పటికీ, ఒకేసారి అదనపు భారం పడటంతో సగటు డిజిటల్ వీక్షకుడు ఈ విధానాన్ని జీర్ణించుకోలేకపోతున్నాడు. రాబోయే రోజుల్లో ఈ యాడ్స్ విధానం వల్ల ప్రైమ్ వీడియో సబ్‌స్క్రైబర్స్ సంఖ్య తగ్గుతుందా లేదా అనేది వేచి చూడాలి.