సినిమా.. ఇది ఇచ్చే కిక్ కారా కిల్లి కూడా ఇవ్వదు. మంచిని మాత్రమే చెప్పి చెడుని అంతం చెయ్యాలని చెప్పే దేశ భక్తురాలు కూడా. ఎంటర్ టైన్ మెంట్ విషయంలో అయితే తగ్గేదే లే. అలాంటి సినిమాకి ఈ మధ్యన మేకర్స్ పబ్లిసిటీని పీక్ లోకి తీసుకెళ్తున్నారు. కానీ కంటెంట్ మాత్రం పేలవంగా ఉండటంతో చాలా సినిమాలు సెకండ్ షోస్ నుంచే సైలెంట్ అవ్వాల్సిన పరిస్థితి. అయితే కొన్ని సినిమాలు మాత్రం పబ్లిసిటీ లేకుండా సైలెంట్ గా థియేటర్స్ లో కొచ్చి మౌత్ టాక్ తో ఇరవై రోజున  కూడా హెవీ రెష్ తో ఉంటున్నాయి. కాకపోతే ఆ  కోవకి చెందిన చిత్రాలు అరుదుగా వస్తుంటాయి. అలాంటి ఒక సినిమానే కొత్త లోక చాప్టర్ 1 . పైగా హీరోయిన్ ఓరియెంటెడ్ తో పాటు పక్కా మలయాళీ సినిమా. ఎలాంటి పబ్లసిటీ లేకుండా మన తెలుగునాట 18 కోట్ల గ్రాస్ రాబట్టింది. అఫ్ కోర్స్ పబ్లిసిటీ చేసి ఉంటె 50 కోట్ల ఫిగర్ మార్క్ చేరేదని సినీ విశ్లేషకుల అంచనా. ప్రస్తుతం థియేటర్స్ లో కొరియన్ కనకరాజు సందడి చేస్తుండటంతో సినీ సర్కిల్స్ , సోషల్ మీడియాలో సినిమా విజయంలో పబ్లిసిటీ ముఖ్యమా లేక కంటెంట్ ముఖ్యమా అనే చర్చ జరుగుతుంది.

ఒక చిత్రం బాక్సాఫీస్ వద్ద రికార్డులను సృష్టించాలన్నా లేదా సేఫ్ జోన్‌లోకి వెళ్లాలన్నా ఈ రెండూ అత్యంత కీలకమైనవే. విశ్లేషకుల నివేదికల ప్రకారం, భారతదేశంలోని చలనచిత్ర పరిశ్రమలో మార్కెటింగ్ మరియు ప్రమోషన్ల కోసం చిత్ర నిర్మాతలు తమ మొత్తం ఉత్పత్తి బడ్జెట్‌లో సుమారు 10 నుంచి 15 శాతం వరకు ఖర్చు చేస్తున్నారు. ఈ డిజిటల్ యుగంలో మారుతున్న ట్రెండ్స్‌కి  అనుగుణంగా, మార్కెటింగ్ బడ్జెట్‌లో దాదాపు 45 నుంచి 50 శాతం నిధులను కేవలం టెలివిజన్ మాధ్యమం మరియు టీవీ ప్రమోషన్లకే కేటాయిస్తున్నారు. అలాగే ప్రింట్ మరియు డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లకు 15 శాతం చొప్పున వెచ్చిస్తుండగా, ఆన్-గ్రౌండ్ యాక్టివేషన్స్, రోడ్‌షోలు మరియు ఈవెంట్లకు 25 నుండి 30 శాతం వరకు అమౌంట్ ని  కేటాయిస్తున్నారు. ఇదంతా సినిమాకు విడుదలైన మొదటి రోజే భారీ ఓపెనింగ్స్ రాబట్టడానికి మరియు ప్రేక్షకులను థియేటర్ల వైపు ఆకర్షించడానికి పబ్లిసిటీ ఎంత ప్రాముఖ్యమైనదో స్పష్టం చేస్తుంది.  అయితే, పబ్లిసిటీ ఏ స్థాయిలో చేసినప్పటికీ, సినిమాలోని  కంటెంట్ లోపించినట్లయితే ఆ విజయం కేవలం రెండు లేదా మూడు రోజులకు మాత్రమే పరిమితమవుతుంది. పరిశ్రమ గణాంకాల ప్రకారం, ఏ సినిమాకైనా మొదటి వారాంతంలో (Opening Weekend) వచ్చే కలెక్షన్లలో దాదాపు 70 శాతానికి పైగా వసూళ్లు ముందస్తు హైప్ మరియు పబ్లిసిటీ మీదనే ఆధారపడి ఉంటాయి. కానీ సినిమాకి అసలైన జీవం పోసేది మాత్రం బలమైన కంటెంటే. మౌత్ టాక్  అనేది ఒక సినిమాని నిలబెట్టడంలో కీలక పాత్ర పోషిస్తుంది. కంటెంట్ అద్భుతంగా ఉంటే, సోషల్ మీడియా మరియు డిజిటల్ వేదికలపై వీక్షకుల నిమగ్నత (Active Attention Rate) ఏకంగా 93 శాతం వరకు పెరుగుతుందని వివిధ పరిశోధనా అధ్యయనాలు నిరూపిస్తున్నాయి. 

Also read: బాక్సాఫీస్ సునామీ: కొరియన్ కనకరాజు తొలిరోజే రికార్డు స్థాయి వసూళ్లు 

పబ్లిసిటీ అనేది కేవలం ప్రేక్షకులను మొదటి షోకి లేదా తొలి రెండు రోజులకు మాత్రమే థియేటర్‌కు తీసుకురాగలదు, కానీ ఆ తర్వాత సినిమాను విజయతీరాలకు చేర్చేది మాత్రం బలమైన కథ, కథనాలు మరియు భావోద్వేగాలతో కూడిన కంటెంటే.  చాలా సందర్భాలలో కోట్లు ఖర్చు పెట్టి భారీ ప్రమో션లు చేసినప్పటికీ, సరైన కంటెంట్ లేకపోవడం వల్ల ఎన్నో భారీ చిత్రాలు బాక్సాఫీస్ వద్ద ఘోరంగా విఫలమైన ఉదాహరణలు మన కళ్ల ముందే ఉన్నాయి. అదే సమయంలో, కనీస పబ్లిసిటీ లేదా ఎలాంటి అంచనాలు లేకుండా కేవలం అద్భుతమైన కంటెంట్ మరియు పీపుల్స్ మౌత్ టాక్ బలంతో విడుదలైన అనేక చిన్న సినిమాలు సైతం బాక్సాఫీస్ వద్ద అంచనాలకు మించి లాభాలను ఆర్జించి చారిత్రాత్మక విజయాలను సాధించాయి. దీనిని బట్టి చూస్తే, పబ్లిసిటీ అనేది సినిమాకు ఒక గొప్ప ప్రారంభ వేగాన్ని (Initial Momentum) మరియు గుర్తింపును ఇస్తుందని అర్థమవుతుంది. కానీ ఆ సినిమాను సుదూర ప్రయాణం చేయించి చిరకాలం నిలిపే ఇంధనం మాత్రం ఖచ్చితంగా బలమైన కంటెంటే. సినిమా ఇండస్ట్రీలో లాభాల బాట పట్టాలన్నా, ప్రేక్షకుల హృదయాల్లో నిలిచిపోవాలన్నా పబ్లిసిటీ మరియు కంటెంట్ రెండూ సరిగ్గా సమపాళ్లలో ఉండాలి. ఏది లోపించినా ఫలితం తారుమారవుతుంది, కనుక ఈ రెండింటి మధ్య సరైన సమతుల్యతను పాటించడమే అసలైన విజయ రహస్యం. దీన్ని బట్టి పబ్లిసిటీ అంటే  ఇంటికి వచ్చే కొత్త చుట్టం. కంటెంట్ అంటే కలిసి కాపురం చేసే భార్య లేదా భర్త

Korean Kanakaraju, Cinema, Content, Publicity