ఈ రోజుల్లో సినిమా రంగంలో ఉండే సెలబ్రిటీలకు, ముఖ్యంగా హీరోయిన్లకు సోషల్ మీడియా అనేది ఒక అద్భుతమైన వరం లాంటిది. కొత్త సినిమాల ప్రమోషన్స్ దగ్గర నుంచి, గ్లామరస్ పర్సనల్ ఫోటో షూట్స్ వరకు ప్రతి ఒక్క విషయాన్ని పంచుకుంటూ మిలియన్ల కొద్దీ ఫ్యాన్స్‌తో నిరంతరం టచ్‌లో ఉండటానికి ఇన్స్టాగ్రామ్, ఎక్స్ వంటి డిజిటల్ వేదికలను తారలు విపరీతంగా వాడుతున్నారు. అయితే, నాణేనికి రెండో వైపు ఉన్నట్లుగా.. అదే సోషల్ మీడియా ఇప్పుడు హీరోయిన్లకు పెద్ద శాపంగా మారుతోంది. ఇంటర్నెట్ ప్రపంచంలో మితిమీరిపోతున్న ట్రోలింగ్, ప్రతి చిన్న విషయానికి నెగెటివిటీ వ్యాప్తి చేయడం, వ్యక్తిగత జీవితాన్ని టార్గెట్ చేస్తూ వచ్చే రూమర్స్ భరించలేక చాలామంది భామలు తీవ్ర మనస్తాపానికి గురవుతున్నారు. ఈ క్రమంలోనే మానసిక ప్రశాంతత కోసం వారు సోషల్ మీడియాకు దూరంగా ఉంటూ డిజిటల్ డిటాక్స్ బాట పడుతున్నారు. మొన్నటికి మొన్న యంగ్ బ్యూటీ కయాదు లోహర్ సోషల్ మీడియాకు లాంగ్ బ్రేక్ ఇవ్వగా, ఇప్పుడు అదే బాటలో క్రేజీ మలయాళ ముద్దుగుమ్మ మమితా బైజు కూడా నడవడం దక్షిణ భారత చలనచిత్ర పరిశ్రమలో తీవ్ర హాట్ టాపిక్‌గా మారింది.

బ్లాక్‌బస్టర్ 'ప్రేమలు' సినిమాతో కేవలం కేరళలోనే కాకుండా తెలుగు, తమిళ రాష్ట్రాల్లో సైతం ఓవర్ నైట్ సెన్సేషన్‌గా మారిపోయింది మమితా బైజు. ప్రస్తుతం ఈ క్రేజీ బ్యూటీ చేతిలో వరుస క్రేజీ ప్రాజెక్టులు ఉన్నాయి. తమిళ, తెలుగు సినీ పరిశ్రమలలో ఆమెకు భారీ ఆఫర్లు క్యూ కడుతున్నాయి. ప్రముఖ యువ దర్శకుడు, నటుడు ప్రదీప్ రంగనాథన్ నిర్మాతగా మారి ప్రతిష్టాత్మకంగా తెరకెక్కిస్తోన్న సరికొత్త చిత్రంలో మమితానే లీడ్ హీరోయిన్‌గా ఎంపికైంది. త్వరలోనే ఈ భారీ చిత్రం సెట్స్ మీదకు వెళ్లనున్న తరుణంలో ఆమె ఈ నిర్ణయం తీసుకోవడం అందరినీ ఆశ్చర్యపరిచింది. కెరీర్ పీక్ స్టేజ్‌లో ఉంటూ, గ్లామర్ ఫీల్డ్‌లో కొనసాగుతూ, మిలియన్ల కొద్దీ ఫాలోవర్లు ఉన్న అఫీషియల్ అకౌంట్లను అకస్మాత్తుగా పక్కన పెట్టడం అంటే సాధారణ విషయం కాదు.

తన నిర్ణయాన్ని ప్రకటిస్తూ మమితా బైజు స్పష్టత ఇచ్చింది. "నా సోషల్ మీడియా అకౌంట్స్ అన్నింటికీ కొన్నిరోజుల పాటు నేను తాత్కాలికంగా దూరంగా ఉంటున్నాను. నాకు సంబంధించిన అధికారిక అప్డేట్స్, సినిమా ముచ్చట్లు అన్నీ ఇకపై మా పీఆర్ టీమ్ మాత్రమే హ్యాండిల్ చేసి కవర్ చేస్తుంది" అని చెప్పుకొచ్చింది. అయితే మమితా ఇలా సడెన్ గా డిజిటల్ డిటాక్స్ వైపు వెళ్లడం వెనుక అసలు రీజన్ ఏంటి అనేది మాత్రం ఆమె అధికారికంగా బయటపెట్టలేదు. కానీ ఇండస్ట్రీ వర్గాల ప్రకారం పెరిగిపోతున్న వర్క్ ప్రెజర్, సోషల్ మీడియా నెగెటివిటీ నుంచి దూరంగా ఉండటమే దీనికి ప్రధాన కారణం అని భావిస్తున్నారు.

సెలబ్రిటీలు ఇలా ఉన్నట్టుండి సోషల్ మీడియా అకౌంట్లను క్లోజ్ చేయడం లేదా దూరంగా జరగడం ఇదే మొదటిసారి కాదు. గతంలో కూడా పలువురు స్టార్ హీరోయిన్లు డిప్రెషన్ నుంచి కోలుకోవడానికి లేదా తమ పర్సనల్ స్పేస్ కాపాడుకోవడం కోసం అకౌంట్లను డీయాక్టివేట్ చేశారు. మొన్న కయాదు లోహర్, నేడు మమితా బైజు తీసుకున్న ఈ బోల్డ్ డెసిషన్‌పై నెటిజన్లు సోషల్ మీడియా వేదికగా రకరకాలుగా స్పందిస్తున్నారు. లైఫ్ లో గ్లామర్, డబ్బు, ఫేమ్ కంటే మానసిక ఆరోగ్యమే అత్యంత ముఖ్యమని, వారు తీసుకున్న నిర్ణయం 100 శాతం సరైనదేనంటూ కొందరు నెటిజన్లు గట్టిగా సపోర్ట్ చేస్తున్నారు. అయితే అసలు వీరు సోషల్ మీడియాకు అంత సడెన్‌గా దూరం కావడానికి వెనుక ఉన్న బలమైన అంతర్గత కారణం ఏంటో తెలుసుకోవాలని అభిమానులు ఆరాటపడుతున్నారు. మరి ఈ ప్రేమలు ముద్దుగుమ్మ మళ్లీ ఎప్పుడు రీఎంట్రీ ఇచ్చి సోషల్ మీడియాలో యాక్టివ్ అవుతుందో వేచి చూడాలి.

Mamitha Baiju, Kayadu Lohar, Pradeep Ranganathan